新媒体文化-经济-政治......这个考点居然全能串联在一起！一个 ...

播种善良

2022年真题
北大新媒体-334新闻与传播综合能力
论述：结合当下流量明星失德，谈网络粉丝文化的成因和问题

#参考解题思路：

“粉丝”一词最早的呈现形式应该是“追星族”。作为一个舶来词，其最基本的含义为狂热者、爱好者，是对某一人气明星的膜拜。而网络粉丝文化指在网络空间中，以粉丝为实践主体，在交流与互动中所形成的相关理念、价值观、行事方式等文化内容。接下来，我将从网络粉丝文化的成因、存在问题两方面进行论述。

一、网络粉丝文化形成原因


改革开放以来，中国经济发展不断加快，人们的生活水平也是不断的提高，在这个消费社会大背景下，人们的消费需要以及消费意识也上升到马斯诺需求层次的自我实现层。蓬勃发展的物质条件和人们精神需求的进步是“粉丝文化”发展的基础。网络粉丝文化的形成当然依托于社会发展这一根本原因，但是从受众心理，媒介渠道，和商业推动等方面也能窥得其成因。

1、身份认同与情感共鸣
社会交换理论有两种基本取向:“一是个人的心理的取向，即把社会交换归之于个人的功利计算与内在动机；二是结构的集体取向，即把社会交换归之于社会结构的制约与社会规范的引导”。在这里粉丝们对偶像的疯狂的迷恋与付出主要是社会交换论中的第一种类型，即心理取向，粉丝们之所以对自己的偶像如此忠诚很大程度上是因为他们在心理上、感情上能产生共鸣，在着装打扮、言谈举止上等有共性，兴趣爱好、人生价值观方面有有认同，粉丝们在追随自己偶像的过程中，在粉丝群体内部互动的过程中能够找到心灵的落脚点。

2、技术基础与平台建设
社交媒体是指人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。尤其在微博上我们更能看出社交媒体在粉圈中所起的作用。微博这种零门槛、零成本的平台让粉丝们瞬间找到了聚集地，粉丝在微博中能实时搜索关于偶像的信息。偶像也相应地针对粉丝的行动作出回应，形成双向的互动关系，为粉丝带来一种和偶像同在的参与感和沉浸感。此外，媒体人与明星为把握粉丝反馈与状态，常常主动进入粉丝群进行观察与交流，拉近与粉丝距离，这种“亲近感”，可以吸引更多的“路人粉”，也能增加原有粉丝的“忠诚度”。

3、商业推动：亚文化资源到经济资本的转变
商业资本通过不遗余力地塑造身份认同，对粉丝进行深度情感动员来获得不计成本的消费和追星行为。职业粉丝的出现就是种亚文化资源转化为经济资本的典型例子。他们利用粉丝对偶像的崇拜与付出，成功转化为文化资本，获得商业利益。从而又促进粉丝群体内部的运行和巩固扩大。

二、网络粉丝文化存在问题

1、消费主义盛行：情感经济下的虚拟消费者

费斯克指出粉丝作为狂热消费者的两个主要特征：消费热情高以及可预测。粉丝甘愿为符号价值远胜于使用价值的产品花钱，甚至保持重复而持续的消费。在数字经济高度发展的当下，饭圈所展演的情感消费不仅是自觉的、狂热的，更是集体性的、虚拟化的、数据化的：粉丝为了对明星的虚拟化情感，消费数字物品，并通过在微博发帖，晒消费记录等方式将情感和消费进行数据化。此外网络粉丝消费呈现一种边际效用递增的狂热消费，即习惯性的、稳定的、可预测的，呈现一定的强迫性和成瘾性，本质上是一种由内在兴趣激发的深度沉迷。一些不成熟和偏激的粉丝特别容易为了追星而冲动或过度消费。

2、群体极化扰乱社会正常秩序

由于粉丝长期处于自己的“虚拟团体”中，在群体意识牢固的信息茧房里相互抱团取暖，观点盲从思维单向度，集群意识滋生极易推动群体极化现象。粉丝盲目的尊崇、信奉偶像，美化其身上的缺点，丧失了理性思考的能力，作出很多非理性的行为。粉丝为了维护自家偶像，常常在网上对其他明星蔑视、排斥，甚至辱骂、攻击，污染了网络公共环境。另外，很多明星饱受“私生饭”的骚扰，“私生”以爱之名做出有悖于伦理道德，甚至触犯法律的行为，严重影响了公共秩序，甚至会危害偶像的生命安全。如大量私生对于偶像个人生活与隐私的窥探、追踪、偷拍等，以及互为竞争对手的两家粉丝出现大量非理性骂战、造谣、污蔑等行为，极大危害了清朗文明的网络空间秩序与现实社会秩序。

3、娱乐至死与“数据女工”

很多媒体为了追求流量，无视了媒介应该承担的社会责任，热衷于追捧娱乐明星，大肆炒作个人隐私、花边新闻。过度娱乐化、肤浅化的信息大行其道，助长享乐主义，奢靡主义，影响人们的世界观、人生观，败坏社会风气。公私领域内爆，大量娱乐八卦信息占用公共资源，消解公共议题，阻碍社会关键议题、严肃议题的传播与受关注，造成过度娱乐化倾向。如疫情期间肖战“227事件”对疫情议题的消解。文化工业的娱乐用幽默征服美，用笑声取消了一切对严肃性和庄严感的向往，把娱乐变成了文化的本质和理想。

此外，在资本的操纵下，粉丝看似自由主动的情感付出、氪金支持与内容产出，都沦为了为资本无偿提供情感劳动和消费能力。数字时代，用户生产内容UGC可以转化为数字资本主义的生产资料，已经成为一种共识。粉丝群体内部存在大量所谓的“数据女工”，无偿负责着相关的打投、宣传、反黑等数据劳动，粉丝在“为爱发电”的名号下付出着大量的情感、时间和金钱，做着共同的“数据劳动”。 在微博上，饭圈女孩追星的方式有：发帖、做数据、打榜……如果将微博视为数据劳动的工厂，榜单就为粉丝付出劳动的“车间”。这些现象背后，正显示出数据权力和劳动作为一种意识形态对饭圈的影响。

网络粉丝文化的形成有其深刻而具体的现实意义，尽管当下其发展出现了众多问题，但并不代表其存在就是无意义的。综艺节目《奇葩说》中李佳洁说，身处的世界太现实了，身边所有人给的力量都源自身份，唯有偶像给了她没有杂质的力量——偶像就是粉丝的乌托邦。而美国著名传播与媒介研究学者亨利·詹金斯也写道：“粉丝文化将流行文化的乌托邦一面视作构建另类文化的场所。然而，没有人能在这种乌托邦里永远生活下去。”

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