游戏+非遗IP，游族在传统文化上的跨界玩法

唐一刀

“谁能想到我竟然通过二次元游戏了解中国非遗文化呢！” YouTube评论区中出现过这样的一条评论。近年来，非物质文化遗产等传统文化与游戏的联动日益密切。游戏正在以多元化的数字形态与人们的生活产生更紧密的交集，承载休闲娱乐之外的更多意义。在这个数字时代，游戏凭借其创新的内容形式和互动文化，为世界展示传统文化，结合非遗打造出更多丰富的内容体验。而游族作为一家重视文化传承和科技创新的游戏公司，近几年来也不断在融合传统节日和传播中国传统文化上做出努 力。公司一直致力于通过对文化的传播和传承，丰富游戏的内在文化价值，实现游戏价值的延续。
以传统文化为核心的国风内容产品能否快速“出圈”并影响深远，取决于其内容载体以及再演绎的形式。游族不断将游戏与传统文化寻求融合，一方面是游族不断演变发展至今，制作水平和技术开发已经逐渐成熟，传播范围和用户群体非常庞大，并在不断向国内走出海外；另一方面，游族通过游戏，为用户提供一种区别于单纯图像文字的视听体验。传统的文字、图像和视频是一种单向连接的传播方式，而游戏可以实现互动，让玩家去体验和创造，书写自己的故事。
近几年来，游族不断创新流行文化与国风内容结合形式，展现出游族深耕传统文化IP的决心，与时俱进打磨游戏品牌新形象。游族曾联动青花瓷、脸谱、蜀绣等传统文化IP元素，推出丰富的游戏限定活动，通过游戏的载体承载文化之美，为全球玩家带来沉浸式游戏体验，给中华文化带来新的故事。
以青花瓷为代表的景德镇瓷器，是中华文化代表。在游族去年举办的616少年节中，游族xx的《少年三国志》游戏首次尝试携手景德镇青花瓷非遗技艺传承人孙立新老师，为用户带来了一场文化深度融合体验。首先，孙立新老师以年轻人更喜欢的方式为大家科普了青花瓷知识，给传统文化赋予了新的故事和力量；其次，《少年三国志》项目组还推出了两款以蓝白为主色调的共创皮肤，让传统工艺通过视觉呈现的形式，更能够被新时代的年轻人接受；除此之外，《少年三国志》游戏玩法也和青花瓷深度融合。玩家可以依据人物角色的性格特点，选择适合的青花瓷纹案及装饰手法打造角色皮肤和武器道具。为更加直观体验到国风文化魅力，游戏内还特别设置了对青花瓷烧制的模拟，玩家可以亲身体验从做坯、画坯、写底款到烧制、开窑的全部烧瓷过程。除了青花瓷本身，游族也非常重视对经典历史故事的重现和致敬。玩家还可以在游戏中协力建造商船，或乘坐专属商船，模拟被誉为“陶瓷之路”的海上丝路贸易，感受古代繁荣的陶瓷文化。在游戏外，《少年三国志》也通过纪录片的形式向玩家介绍了青花瓷皮肤背后的故事，以幕后视角展现独特的青花之美。


除了青花瓷，京剧脸谱也是非物质文化遗产不可忽视的一部分。作为中国影响最大的戏曲剧种，京剧中有不少西游题材的作品，而 “猴戏”更是以孙悟空为原型衍生出的京剧流派。《少年西游记》游戏则抓住了中国传统脸谱的文化，为玩家打造了孙悟空脸谱变身卡，让玩家可以近距离感受京剧脸谱这一戏曲文化符号的魅力。同时，还在游戏内和微信平台同步上线了西游师徒四人脸谱系列表情包和趣味脸谱小游戏，推动传统文化的社交传播与社会传承。
蜀绣作为中国四大名绣之一，在巴蜀地区传承至今，已有上千年的历史。蜀绣闻名当世，跻于中国的四大名绣之列，色彩明丽清秀，技法精湛细腻有韵味。在游族热门游戏《少年三国志：零》两周年之际，携手非遗传承大师鲁莉为全新推出的武将角色“诸葛亮”、化神军师“黄月英”创作了实体蜀绣立绘，通过蜀绣的技法勾勒出角色形象特点，让玩家感受蜀绣的特殊质感和文化魅力。鲁莉老师在设计“黄月英”时，采用了蜀绣中经典的芙蓉花来设计她的服装，通过明丽清秀的色彩和精湛细腻的针法勾勒出黄月英的俏皮可爱。而在设计“诸葛亮”时，鲁莉老师特别采用仙鹤的设计，用蜀绣的变化多端的针法，或粗细相间，或虚实结合，穿引流转间，展现了诸葛亮的神韵风采。在《少年三国志：零》全球玩家共抢藏品的活动中，这两款角色的蜀绣立绘也被游族作为数字藏品，便于更多玩家能在数字化场景内感受独特的国风韵味。同时，《少年三国志：零》项目组也角色服装均融入蜀绣元素设计绘制。此外，游族还邀请非遗传承人联合拍摄纪录片，结合游戏内容及非遗传承人对蜀绣内涵的讲解，为玩家讲述本次周年庆版本的幕后故事。


京剧作为中国国粹之一，是中国影响最大的戏曲剧种，作为中国文化遗产得到广泛认可。游族在不断探索和创新新形式，首次将传统京剧与现代流行音乐进行结合，带给玩家全新视听享受。在去年《少年三国志》手游首次发布全阵营武将-“项羽”之际，游族专门打造了颇具京剧特色的推广曲和同名MV《霸王阙》，并特邀国风人气唱将“闻人听書”倾情演唱。推广曲的曲风选择了大众接受度较高的风格，充分展示了项羽人物性格、勇武精神和悲剧美学，结尾处则升华到“少年英雄”的境界，以激昂的热血之情唤起玩家的精神共鸣。为了拉近新版本角色与玩家的距离，游族还将发起推广曲翻唱挑战赛，邀请玩家和网友们共同参与，用丰厚奖励激励UGC创作。新版本的推广曲是游族在游戏外的再次衍生创作，不仅丰富了游戏内容和互动形式，歌曲所表达的精神也使游戏内核得到升华。


中国的非物质文化遗产和传统文化需要被全球看见，如今，许多游戏都成为了非物质文化遗产的生动载体。通过游戏这个多元化的平台，非物质文化遗产所代表的传统文化能够以另一种更有活力的方式绵延存续，在这个数字时代不断焕发新的光彩，演绎经典，致敬经典。而游族未来会继续不断探索与传统节日和文化的新玩法和应用，根据用户需求不断打磨自身的质量，推进文化传承。